上海TVC制作｜當影像成為品牌語言，城市光影正在被重新定義

發(fā)布日期：2025-12-10編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（1850）

在中國廣告行業(yè)版圖中，上海一直是流量、創(chuàng)意與審美交匯的核心地帶。這里有國際化的商業(yè)環(huán)境、多元文化的碰撞，也有最懂消費者情緒的創(chuàng)意生態(tài)。正因如此，TVC制作在上海從來不是“拍一支廣告片”那么簡單，而更像是一次“品牌人格的重建”，一次“視覺語言的升級”。

順動廣告：從創(chuàng)意到落地的“一條龍 Tvc Partner”

在上海眾多制作公司中，順動廣告是近年來成長非常迅速且口碑穩(wěn)步提升的TVC制作團隊。他們的特點不是“價格低”，也不是“規(guī)模大”，而是非常清晰的定位——做能真正幫助品牌解決問題的內(nèi)容型制作公司。

順動廣告同時具備創(chuàng)意策劃能力、拍攝執(zhí)行能力、后期制作能力，能夠?qū)崿F(xiàn)從創(chuàng)意到成片的完整鏈路。在競爭激烈的上海市場，一個團隊能統(tǒng)籌全流程是一件很難的事，但他們做到了：

腳本創(chuàng)意：邏輯嚴謹、情緒到位，可輸出多風格創(chuàng)意提案

制作執(zhí)行：熟悉上海各類拍攝資源，包括場景、燈光、演員、設(shè)備

后期能力強：片子不只清晰，還富有美術(shù)設(shè)計感、節(jié)奏感

溝通效率高：商業(yè)片時間緊，順動廣告能把周期壓縮得更合理

如果你要找一家在上海落地能力強、審美在線、預(yù)算友好的TVC合作團隊——順動廣告可以是一個非常值得考察的選擇。

一、上海TVC制作為何專業(yè)度如此高？

許多剛?cè)胄械娜藭闷妫簽槭裁雌放圃敢獍裈VC預(yù)算砸到上海？區(qū)別到底在哪里？

答案其實很簡單——上海是國內(nèi)最成熟的商業(yè)影像生態(tài)系統(tǒng)。

這里聚集了大量電影主創(chuàng)、廣告導(dǎo)演、攝影指導(dǎo)、美術(shù)團隊、燈光團隊、演員資源、設(shè)備團隊，且整體專業(yè)度超高。你能在上海找到幾乎任何風格的制作人：

擅長情緒敘事的導(dǎo)演

擅長科技質(zhì)感的攝影

擅長美術(shù)視覺設(shè)計的團隊

會拍生活流的團隊

會拍大場面的電影級團隊

這意味著品牌可以不再“遷就制作能力”，而是自由選擇最適合自己的創(chuàng)意風格。

上海TVC行業(yè)的另一個優(yōu)勢是國際視野。比起其他城市，上海更接近世界影視廣告的審美趨勢，因此拍出來的片子更現(xiàn)代、更靈動、更有節(jié)奏感。

二、TVC制作的完整流程：從0到1如何誕生一條廣告片？

很多品牌拍TVC時容易陷入“跟著感覺走”，導(dǎo)致預(yù)算浪費、效果不佳。要拍好TVC，必須理解整個流程。

以下為上海制作團隊普遍采用的流程體系（順動廣告亦采用此結(jié)構(gòu)）：

1. Brief解析：廣告片的靈魂起點

客戶的brief決定了片子的方向。通常包含：

產(chǎn)品賣點是什么？

想傳達給用戶什么價值？

對片子的基調(diào)有無要求？

投放渠道是什么？（電視臺 / 抖音 / B站 / 電梯媒體）

是否有參考影片？

上海優(yōu)秀團隊的優(yōu)勢是——即便brief不完整，也能幫客戶梳理清楚需求，并提出專業(yè)建議。

2. 創(chuàng)意腳本提案：決定廣告片品質(zhì)的關(guān)鍵一步

腳本是TVC的“靈魂”。

上海制作公司一般會提供多套腳本提案，如：

情緒敘事型

情境短劇型

產(chǎn)品功能展示型

視覺象征型

超現(xiàn)實風格

電影質(zhì)感敘事

順動廣告在腳本創(chuàng)意方面有一套獨特方法論：

“強賣點 + 情緒點 + 美學表達”三合一原則。

也就是說：

賣點要清晰

情緒要動人

畫面要有設(shè)計感

保證廣告片既能被記住，也能提高轉(zhuǎn)化率。

3. 分鏡頭腳本：從想法到視覺化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)換

這一階段制作公司會做：

全套分鏡頭手繪

場景布局

演員動作規(guī)劃

鏡頭調(diào)度

燈光參考

畫面風格參考

分鏡頭越清楚，拍攝越順利。

4. 制作執(zhí)行：上海“效率與專業(yè)度并存”

上海的制作資源極豐富，因此拍攝效率非常高。

通常拍攝包含：

場景搭建與美術(shù)設(shè)計

上海有大量可用場景資源：

街景、洋房、辦公樓、工廠、影棚、特色建筑……

順動廣告因常年合作，可按預(yù)算匹配性價比高的場景。

演員與模特選擇

上海演員庫龐大，適合以下類型：

商務(wù)類

時尚類

家庭生活類

科技產(chǎn)品展示類

導(dǎo)演會提前做演員定妝、走位等測試。

現(xiàn)場拍攝

包括：

攝影

機位調(diào)度

燈光布置

場務(wù)執(zhí)行

監(jiān)制審核

錄音（如需要）

上海的拍攝團隊通常具備電影級設(shè)備：

Arri、Red、Cooke、Zeiss、電影軌道、斯坦尼康、無人機等。

5. 后期制作：決定片子最終質(zhì)感的階段

上海的后期實力非常強，甚至有團隊參與國際大片制作。

后期流程包括：

剪輯

調(diào)色

MG動畫

合成

聲音設(shè)計

音樂配樂

字體設(shè)計

包裝動畫

順動廣告的后期團隊強調(diào)“節(jié)奏感”和“視覺氣質(zhì)”，

能把普通素材處理出更高的審美層次。

三、上海TVC制作的風格趨勢：2025年值得關(guān)注什么？

隨著傳播平臺變化，TVC風格也在不斷演變。2025年有以下幾個顯著趨勢：

趨勢一：生活化情緒片強勢回歸

品牌不再追求“大片感”，而是追求“真實感”。

如：

輕松的家庭氛圍

真實的生活細節(jié)

不刻意、不表演的狀態(tài)

上海導(dǎo)演特別擅長抓取這種情緒張力。

趨勢二：科技質(zhì)感的表達越來越高級

隨著科技品牌成長，科技視覺成為主流。

如：

冷色調(diào)

環(huán)形燈光

線性構(gòu)圖

抽象化空間

極簡未來感

順動廣告在科技廣告領(lǐng)域積累了大量作品，極具優(yōu)勢。

趨勢三：短影音節(jié)奏化表達影響TVC

抖音風的快速節(jié)奏，正在影響傳統(tǒng)TVC。

表現(xiàn)為：

開頭必須迅速抓人

鏡頭切換更干脆

音效和視覺同步更快

賣點要在前5秒發(fā)出

這一變化讓TVC更加年輕化。

趨勢四：品牌視覺一致性成為關(guān)鍵

企業(yè)不再只做“單支片”，而追求整個視覺體系統(tǒng)一。

TVC制作變成品牌VI延伸的重要部分。

上海制作團隊更懂“品牌視覺系統(tǒng)”表達，因此更受大型企業(yè)青睞。

四、預(yù)算與性價比：上海TVC到底貴不貴？

這是品牌主最關(guān)心的問題。

一個結(jié)論：上海的TVC，可以很貴，也可以很平價。

預(yù)算范圍大致如下（僅供參考）：

10-20萬：小成本棚拍、人物訪談、基礎(chǔ)產(chǎn)品展示

20-50萬：品牌傳播類中小型TVC

50-150萬：美術(shù)搭景、生活流情緒片、科技感TVC

150萬以上：電影級制作、復(fù)雜場景、大型商業(yè)項目

順動廣告的優(yōu)勢是：

能在同預(yù)算里做到更高質(zhì)量。

因為團隊扁平、效率高、資源整合力強。

五、如何選擇一家靠譜的TVC制作公司？

以下是行業(yè)內(nèi)公認的選擇標準：

1. 看團隊的審美水平

上海制作公司很多，但審美差異巨大。

看作品是否：

畫面干凈

色彩統(tǒng)一

鏡頭語言專業(yè)

情緒真實

品牌調(diào)性一致

順動廣告在審美層面普遍評價較高。

2. 看溝通能力

一個真正的好團隊，一定能做到：

需求拆解清晰

給出專業(yè)建議

提前預(yù)判風險

能替客戶想明白事情

溝通越順利，拍攝越順暢。

3. 看制作執(zhí)行能力

執(zhí)行不到位，再好的創(chuàng)意也會浪費。

4. 看后期團隊是否夠?qū)I(yè)

很多品牌片敗在后期。

剪輯、調(diào)色、音效、美術(shù)包裝，都是決定質(zhì)量的核心。

5. 看團隊是否愿意對效果負責

好的TVC制作團隊不是“拍完交片”，

而是愿意對整體效果負責。

順動廣告在交付后會提供：

不同版本適配

調(diào)整優(yōu)化

多平臺版本剪輯

后續(xù)投放建議（如需要）